Marina Bay Sands : un modèle pour l’avenir du tourisme en Thaïlande ?

Lorsque le Premier ministre de Thaïlande Paetongtarn Shinawatra parle de la création d'un complexe de divertissement qui s'étend bien au-delà du jeu, c'est à Marina Bay Sands à Singapour qu'elle revient comme source d'inspiration. Et il est facile de comprendre pourquoi.

Depuis son ouverture en 2010, Marina Bay Sands est devenu un monument mondial, non seulement pour son architecture, mais aussi pour la façon dont il a réussi à réunir hôtels, boutiques, culture, restaurants et conférences dans un écosystème homogène. Le résultat ? Singapour a renforcé sa position comme l’une des destinations de voyage les plus attrayantes au monde, tout au long de l’année.

Des événements de classe mondiale au cœur de la ville

Un exemple de la façon dont un complexe de divertissement peut agir comme moteur pour une ville entière est le Grand Prix de Singapour – la première et la plus emblématique course de Formule 1 à se dérouler la nuit au cœur de la ville.

Marina Bay Sands se trouve à deux pas de la piste et sert de point de convergence évident pour les invités VIP, les concerts, les fêtes et le centre de presse.

Grâce à la capacité de l'hôtel, aux salles d'exposition, au sky bar, aux restaurants et aux boutiques, le tourisme et les événements sont liés entre eux - et les revenus sont répartis bien au-delà du casino lui-même.

Un écosystème créateur d'emplois et de revenus

Il est facile de penser que Marina Bay Sands n’est qu’un hôtel de luxe avec un casino – mais en pratique, il s’agit d’une chaîne alimentaire complète d’emplois et d’entrepreneuriat. Il y a ici des milliers d'employés dans les domaines du service, de la technologie, de la sécurité, de la production d'événements, du marketing et de la culture.

Moutons de Singapour des milliards de recettes au Trésor chaque année de l’entreprise – sans que l’État ne paie pour la construction. Le modèle repose sur des investissements privés qui génèrent à la fois croissance et contrôle.

Grâce à une réglementation stricte autour des activités de jeu, le pays a pu garantir un jeu responsable, tandis que les plus grosses sommes d’argent proviennent des affaires, des conférences et du tourisme.

Un endroit où séjourner, pas seulement visiter

Les touristes qui visitent Marina Bay Sands font souvent plus que simplement passer la nuit :

• Ils visitent le musée ArtScience, assistent à un spectacle au Sands Theatre, font du shopping dans le centre commercial de luxe, mangent dans des restaurants de renommée mondiale, prennent des photos de la ligne d'horizon depuis SkyPark et se détendent dans la piscine à débordement.
• Et ils répartissent leur argent entre les restaurants, les courses en taxi, les attractions et les entreprises locales à travers Singapour.

C’est exactement ce à quoi la Première ministre Paetongtarn fait référence lorsqu’elle parle d’un écosystème pour de nombreux types d’expériences différents, et pas seulement d’une seule attraction.

Qu'est-ce que cela signifie pour la Thaïlande ?

Si la Thaïlande créait quelque chose de similaire à Marina Bay Sands – avec une touche thaïlandaise et son propre caractère – cela pourrait fondamentalement changer le modèle touristique du pays.

De la saisonnalité et de la concurrence des prix bas à une destination toute l’année où les visiteurs restent plus longtemps, dépensent plus et créent de nouveaux emplois.

Un complexe de divertissement fonctionnel n’a pas besoin de prendre le contrôle d’une ville. Au contraire, cela peut être l’étincelle qui fait fleurir tout l’écosystème.

Lisez également l'intégralité de la série d'articles sur les complexes de divertissement et l'avenir du tourisme :

• La vision de la Thaïlande : un nouveau complexe de divertissement comme moteur économique
• Macao : comment fonctionne concrètement un complexe de divertissement
• Singapour : Marina Bay Sands et l'écosystème derrière son succès
• Leçons du monde – risques et échecs des complexes de divertissement

Texte : La rédaction

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