2025-04-04
Les nouveaux tarifs douaniers américains visent à protéger les emplois et les entreprises américaines. Mais selon plusieurs experts et chefs d’entreprise, ils risquent de subir des réactions négatives, notamment à l’encontre des marques américaines. Des produits emblématiques comme l'iPhone, Levi's et McDonald's devraient devenir plus chers, tant au niveau national qu'à l'étranger. Dans le même temps, les économistes préviennent que l’influence mondiale de l’Amérique pourrait décliner.
iPhone – de l’icône à l’objet de luxe
L'iPhone d'Apple est en grande partie fabriqué en Chine, pays désormais soumis à un tarif de 54 %. Si l’intégralité du coût est répercutée sur le consommateur, le prix d’un nouvel iPhone pourrait augmenter de 30 à 40 %. Un modèle qui coûte aujourd'hui environ 1600 USD pourrait finir autour de 2300 USD. Les analystes préviennent qu'Apple pourrait perdre jusqu'à 40 milliards de dollars USD en revenus si la situation perdure.
Apple a déjà bénéficié d’exemptions dans le cadre de conflits commerciaux, mais pas cette fois-ci. L'entreprise envisage désormais de délocaliser sa production au Vietnam et en Inde, mais ces deux pays sont également touchés par des tarifs douaniers élevés. Apple n'a pas fait de commentaire officiel, mais son action a fortement chuté.
Vêtements et chaussures – Levi's et Nike doivent en payer le prix
Levi's fabrique une grande partie de ses jeans dans des pays à bas coûts. Avec les nouveaux tarifs douaniers, les importations comme les exportations risquent de devenir plus chères. Dans le même temps, l’UE a déjà envisagé des contre-mesures visant les jeans, le beurre de cacahuète et le whisky américains.
Nike, qui produit une grande partie de ses chaussures au Vietnam, est également durement touchée. Le tarif sur les produits vietnamiens est de 46 %. L'action de la société a chuté de 14 % après l'annonce, ce qui indique comment le marché perçoit les conséquences.
Alimentation et boissons – la restauration rapide sous pression
Les chaînes de restauration rapide et les entreprises de boissons américaines sont indirectement touchées. Coca-Cola a déjà signalé que le prix des canettes en aluminium augmenterait fortement après les précédents tarifs. Starbucks et McDonald's, qui dépendent de matières premières importées, pourraient également voir leurs marges diminuer – et les prix facturés aux clients augmenter.
Si d’autres pays décident de réagir en imposant leurs propres tarifs douaniers, les exportations pourraient encore diminuer. Lors du dernier conflit commercial, l’alimentation a été l’un des premiers domaines où les autres pays ont riposté.
Voitures et motos : de vieilles blessures se rouvrent
L’industrie automobile est un autre secteur directement touché. Harley-Davidson a déjà bénéficié de tarifs douaniers considérablement augmentés dans l'UE en 2018 en réponse aux tarifs douaniers américains sur l'acier. Il y a maintenant des signes indiquant que des représailles similaires pourraient se produire à nouveau.
General Motors a indiqué qu’il pourrait être nécessaire de délocaliser sa production aux États-Unis, ce qui coûterait du temps et de l’argent. Dans le même temps, les voitures américaines peuvent devenir trop chères à l’étranger et trop chères dans le pays.
Géants de la technologie et services – impact mondial
Les grandes entreprises américaines telles que Microsoft, Google et Meta sont touchées par l’augmentation des coûts dans la chaîne d’approvisionnement. La Chine a déjà réagi en prenant des contre-mesures, notamment en mettant sur liste noire des entreprises américaines et en imposant des restrictions à l’exportation de métaux clés.
Les services de streaming, les cartes de crédit et les plateformes de commerce électronique risquent également de faire face à une concurrence accrue ou à des obstacles dans d’autres pays. Netflix, Amazon et Visa sont des exemples d’entreprises qui dépendent d’un système mondial ouvert.
Un coup dur pour les marques américaines
Plusieurs gouvernements, dont l’UE et le Canada, ont exprimé leur inquiétude quant au fait que les actions unilatérales des États-Unis compromettent la coopération dans le commerce mondial. Le FMI prévient que les tarifs douaniers pourraient contribuer à une récession mondiale.
À long terme, cela pourrait éroder le soft power de l’Amérique, c’est-à-dire la confiance et l’attrait des produits, de la culture et des entreprises américaines.
Commentaire : Quand la réalité nous rattrape
Cela pourrait presque être une satire : un programme de trading lancé avec le titre Rendre l'Amérique à nouveau riche, mais qui déclenche en un seul jour un krach boursier qui appauvrit les Américains de 30000 milliards de couronnes.
Ou que les chiffres des douanes ont été calculés selon une méthode tellement vague et peu claire que personne ne peut vraiment expliquer comment 90 % sont devenus exactement 90 %. Lorsque même des îles inhabitées risquent des tarifs punitifs, il est difficile de ne pas se demander : qui pointe l’arme – et dans quelle direction ?
Mais ce n’est pas une blague. C'est la réalité.
Et même si certains à la Maison Blanche espèrent que d’autres pays supplieront gentiment pour éviter les droits de douane, peu d’entre eux apprécient d’être invités à négocier par quelqu’un brandissant un fusil de chasse.
La question n’est pas seulement de savoir s’il s’agit d’une mauvaise politique, mais de savoir si elle constitue en pratique une forme d’intérêt économique personnel. Et même si les États-Unis pourraient y perdre beaucoup, d’autres pays – comme la Thaïlande, le Laos et le Vietnam – risquent d’être durement touchés par quelque chose qu’ils n’ont jamais demandé.
sources: Reuters, TT/AFP, Macworld, Ekonomibladet, Bloomberg, FMI, PIIE, etc.
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Texte : La rédaction
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