Thailand satsar stort på ITB Berlin 2025 – fokus på soft power och sportturism

Thailand markerar sin närvaro på världens största resemässa, ITB Berlin 2025, med en omfattande satsning på turism och nationell soft power. Premiärminister Phaethongthan Chinnawat leder delegationen, tillsammans med 160 thailändska turistföretag, för att stärka landets internationella attraktionskraft och lyfta fram nya perspektiv på thailändsk turism.

Thailand stärker sin turismprofil i Europa

ITB Berlin, som arrangeras för 58:e gången, är en central plattform för den globala reseindustrin. Thailand har deltagit 50 gånger och i år är fokus på att förnya och förstärka varumärket ”Amazing Thailand” med temat ”Amazing Thailand Grand Tourism and Sport Year 2025”.

Den thailändska delegationen inkluderar hotellägare, researrangörer, turistattraktioner och lokala myndigheter som vill bygga relationer med internationella aktörer. Förutom affärsmöten och nätverkande anordnas presskonferenser och kampanjer för att lyfta fram Thailands unika erbjudanden.

Soft power och sportturism i centrum

Premiärminister Phaethongthan Chinnawat och Tourism Authority of Thailand (TAT) lägger stor vikt vid att marknadsföra Thailand genom ”soft power”, där kultur, mat, musik och sport får en central roll.

• Sportturism: Med det nya temat ”Grand Tourism and Sport Year” vill Thailand profilera sig som en internationell destination för sportevenemang. Det inkluderar golfresor, vattensporter, maraton och thailändsk boxning (Muay Thai).
• Mat och kultur: Thailand fortsätter att satsa på gastronomisk turism, där internationellt erkända rätter som mango sticky rice och pad thai lyfts fram.
• Film och popkultur: Thailändska filmer och serier har fått ökad global uppmärksamhet, vilket används för att stärka turismattraktionen.

Starkare samarbete med EU-länder

Under ITB Berlin kommer premiärministern att möta thailändska handels- och turismrepresentanter stationerade i Europa. Fokus ligger på att stärka samarbeten med viktiga turistmarknader som Tyskland, Frankrike och Storbritannien. Med ett ökande antal europeiska besökare vill Thailand bredda sitt utbud genom att satsa mer på hållbar turism, exklusiva reseupplevelser och attraktiva destinationer för digitala nomader.

Turismens roll i Thailands ekonomi

Turismen är en av Thailands viktigaste ekonomiska sektorer. Under 2024 tog Thailand emot 35,3 miljoner besökare och prognosen för 2025 ligger på över 40 miljoner. Regeringen ser en stark turistsektor som avgörande för att öka investeringar och stärka landets ekonomi.

Genom att delta i ITB Berlin 2025 hoppas Thailand att vidareutveckla sin globala image, locka fler internationella besökare och positionera sig som en världsledande turismdestination.

Läs mer om Thailands turismsatsningar och soft power

Thailands närvaro på ITB Berlin 2025 är en del av en större strategi för att stärka landets turism genom soft power och kulturella exportinitiativ. Vill du veta mer om hur Thailand profilerar sig internationellt? Läs våra relaterade artiklar:

• Thailändsk mat som soft power – en global exportsuccé
  Hur Thailands matkultur blivit en drivkraft för turism och ekonomisk tillväxt.
• Muay Thai World Festival 2025 – Storsatsning på sportturism
  Thailands investering i Muay Thai som en global attraktion och turismmotor.
• Thailand Grand Tourism 2025 – Året som ska sätta landet i världsfokus
  Regeringens stora initiativ för att locka fler internationella besökare och positionera Thailand som en världsledande turistdestination.

Text: Redaktionen

Bildlicens: Jonny Gios, Unsplash, Originalbild